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高速广告,你所不知道的投放技巧-尊龙凯时网址

发布时间:2020-03-03 13:33

尊龙凯时网址-尊龙凯时人生就博作为最古老的广告媒体,历史悠久,而我国公路户外广告的出现只有10年。在过去十年左右的时间里,中国公路户外广告从无到有,从少到多.随着我国广告业的蓬勃发展,随着高速公路户外广告数量的迅速增加,广告创意和传播效果的问题也越来越受到业界的关注。

尊龙凯时网址-尊龙凯时人生就博观众对户外广告的接触与纸质媒体和视频媒体完全不同。为了达到有效传播的目的,在高速公路上投放户外广告时,应注意其鲜明的特点,即绝对动态、单一视觉、简单告知、环保、纯粹广告。

1.绝对动力学

在高速公路上,体育是绝对的,人们对广告的接受是在体育的过程中。因此,有人称高速公路上的户外媒体为“一瞥”。户外广告传播的有效性通常与人们和广告之间的相对静止时间成正比。换句话说,相对静止时间越长,有效阅读的可能性越大,效果越好。例如,巨大的广告模式和合理的凝视距离在某种意义上提供了“短期”静态效果。较慢的速度也能提供“瞬间”的静态效果,但高速公路上的速度相对较快,所以合理的注视距离,即控制好广告牌之间的距离,会使广告更有效地被注意到。

2.单一视觉

83%的人类信息是通过视觉获得的。公路户外广告牌作为一种视觉媒介,在创意上具有显著的空间特征,在色彩、图案、文字等元素上具有突出的信息承载价值。

3.简单通知

高速公路户外媒体的动态性和视觉性决定了其信息传播的信息特征,即受众对广告的注意力价值几乎与画面上的信息量成反比,画面图像越复杂,受众的感受越混乱。情况越简单,消费者的注意力价值就可能越高。因此,广告内容应该极其简单明了,易于阅读和记忆。任何过多的信息都会破坏广告传播效果。只有注重广告信息的提取和“信息”的锐化,才能进入受众的心灵,这是高速公路户外广告创意设计的重要前提。简短的标题和少量的文案,加上简洁的图形,所有与广告主题无关的文字和图片都应该删除,以突出主要的吸引力。

4.环境的

高速公路户外媒体不仅是沿线环境的一部分,也是以周围环境为背景的。周边环境直接决定了其传播效果,同时,环境因素也直接丰富了公路户外广告的表现手段。将环境因素与创意结合起来使用,可以达到奇特的效果,这样广告就可以从环境中“闪耀”出来,并且可以获得很高的广告到达率。尊龙凯时网址-尊龙凯时人生就博

5.纯广告

这是户外媒体的基本特征,不同于其他传统媒体。它不依赖于其他信息(如新闻等)的诱导。)来实现广告信息的传播。它也被称为非内容导向。根据这一特征,当观众在户外以纯粹随机的状态接触到广告时,可以提供非常好的接触状态和阅读体验。

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观众对户外广告的接触与纸质媒体和视频媒体完全不同。为了达到有效传播的目的,在高速公路上投放户外广告时,应注意其鲜明的特点,即绝对动态、单一视觉、简单告知、环保、纯粹广告。
1.绝对动力学
在高速公路上,体育是绝对的,人们对广告的接受是在体育的过程中。因此,有人称高速公路上的户外媒体为“一瞥”。户外广告传播的有效性通常与人们和广告之间的相对静止时间成正比。换句话说,相对静止时间越长,有效阅读的可能性越大,效果越好。例如,巨大的广告模式和合理的凝视距离在某种意义上提供了“短期”静态效果。较慢的速度也能提供“瞬间”的静态效果,但高速公路上的速度相对较快,所以合理的注视距离,即控制好广告牌之间的距离,会使广告更有效地被注意到。
2.单一视觉
83%的人类信息是通过视觉获得的。公路户外广告牌作为一种视觉媒介,在创意上具有显著的空间特征,在色彩、图案、文字等元素上具有突出的信息承载价值。
3.简单通知
高速公路户外媒体的动态性和视觉性决定了其信息传播的信息特征,即受众对广告的注意力价值几乎与画面上的信息量成反比,画面图像越复杂,受众的感受越混乱。情况越简单,消费者的注意力价值就可能越高。因此,广告内容应该极其简单明了,易于阅读和记忆。任何过多的信息都会破坏广告传播效果。只有注重广告信息的提取和“信息”的锐化,才能进入受众的心灵,这是高速公路户外广告创意设计的重要前提。简短的标题和少量的文案,加上简洁的图形,所有与广告主题无关的文字和图片都应该删除,以突出主要的吸引力。
4.环境的
高速公路户外媒体不仅是沿线环境的一部分,也是以周围环境为背景的。周边环境直接决定了其传播效果,同时,环境因素也直接丰富了公路户外广告的表现手段。将环境因素与创意结合起来使用,可以达到奇特的效果,这样广告就可以从环境中“闪耀”出来,并且可以获得很高的广告到达率。
5.纯广告
这是户外媒体的基本特征,不同于其他传统媒体。它不依赖于其他信息(如新闻等)的诱导。)来实现广告信息的传播。它也被称为非内容导向。根据这一特征,当观众在户外以纯粹随机的状态接触到广告时,可以提供非常好的接触状态和阅读体验。
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